Рис. 1. Система стратегического взаимодействия участников событийного туризма
В процессе организации и стратегическом планировании событийного туризма задействуются множество участников, интересы которых должны учитываться (рис. 1.).
Под стратегией событийного туризма в Австралии понимают долгосрочный план отбора и организации различных типов событий, которые призваны максимизировать выгоду от туризма для дестинации [3].
Зарубежный опыт развития событийного туризма очень разнообразен, многие страны, такие как США, Италия, Франция, Южная Корея, Великобритания шагнули в этом вопросе далеко вперед. Однако некоторые исследователи полагают, что первое место по уровню развития событийного туризма занимает Австралия, где существует сформированная система стратегического планирования событийных мероприятий.
Основными целями субъектов данного рынка обычно являются привлечение потребителей, которые не находят туристическую дестинацию достаточно привлекательной, чтобы посетить ее без повода, и стимулирование к ее повторному посещению.
Продуктом на рынке событийного туризма является событие. Событие можно рассматривать с различных точек зрения. С организационной точки зрения, событие – это проект, в который вовлечено множество участников: организаторы мероприятий, компании-спонсоры, туристические фирмы. Для посетителей события и его участников – это получение культурного опыта, способ проведения досуга, цель путешествия и объект интереса. Также событие можно рассматривать как возможность создать дополнительный спрос на конкретный объект проведения досуга или развлечения.
– как специализированный туристический рынок, имеющий свою структуру и характерные черты развития.
– как катализатор развития смежных отраслей и направлений деятельности;
– как инструмент создания имиджа туристических дестинаций и стратегического планирования их развития;
– как способ преодоления сезонных колебаний и географического распространения спроса за пределы региона или страны;
По нашему мнению, рынок событийного туризма следует рассматривать в нескольких аспектах:
Термин «событийный туризм» впервые стал использоваться департаментом туризма и общественности Новой Зеландии в 1987 году. В зарубежной литературе термин «событийный туризм» трактуют как важную альтернативу для дестинаций и местных предпринимателей, а так же как основную деятельность организаторов событий, которые желают увеличить свою аудиторию [1, с. 15]. Под событийным туризмом понимают также часть культурного туризма, ориентированную на посещение дестинации в определенное время, связанное c каким-либо событием в жизни сообщества или общества, редко наблюдаемым природным явлением. [2, c. 82]. В данном случае, мы считаем, что событийный туризм не всегда является частью культурного туризма, так как сегодня события создаются на разнообразную тематику и могут стать частью любого из видов туризма – экологического, делового и т.д. В этой связи следует отметить, что в отечественной литературе развитие событийного туризма рассматривается как направление в рамках других видов туризма, но не как отдельный, динамично развивающийся туристический рынок, требующий научной и методологической трактовки.
Недостаточная изученность рынка событийного туризма как одного из специализированных туристических рынков и научного направления в отечественной литературе, популярность и растущий к нему интерес в мире и Украине, его существенное экономическое и социальное влияние, а так же важность стратегического планирования его развития делает тему представленной работы актуальной.
Рынок событийного туризма является одним из наиболее динамично развивающихся туристических рынков в мире. По популярности данный вид туризма занимает второе место в Европе. Евровидение 2005 года, подготовка к ЕВРО-2012 и появления большого количества музыкальных, культурных и спортивных фестивалей в Украине привлекло внимание к вопросу развития туризма посредством организации событий.
ДОМИНАНТЫ РЫНКА СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА
Одесский национальный экономический университет
управления туризмом
к.е.н., доцент кафедры экономики и
Давыденко И.В.
ДОМИНАНТЫ РЫНКА СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА
Комментариев нет:
Отправить комментарий